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Aug 26, 2023

이제 가상에 투자할 때인가요?

지난해 초 2018 멧 갈라에서 엘론 머스크가 티셔츠를 입은 모습이 공개됐다.

작년 초, 2018 Met Gala에서 Elon Musk가 다른 것과는 다른 운동화를 신은 이미지가 나타났습니다. 소위 'CYBERSNEAKER'는 RTFKT Studios에서 디자인했으며 머스크의 분열이 심한 사이버트럭 출시에서 영감을 받았습니다. 이 스니커즈는 트럭의 디자인을 연상시키는 뭉툭하고 브루탈리즘에서 영감을 받은 미학을 자랑했으며, 과장된 밑창 유닛과 측면을 따라 나이키 스타일의 스우시로 마감되었습니다. 머스크는 이 옷을 입은 최초의 사람이었습니다.

그 외에는 전혀 입지 않았습니다.

실제로 운동화는 머스크의 기존 사진에 디지털 방식으로 적용되었습니다(사실 머스크는 갈라 행사에 상당히 평범한 페이턴트 드레스 슈즈를 신었습니다). 수정된 이미지는 RTFKT의 60만 인스타그램 팔로워들에게 공유됐는데, 이들 중 다수는 그것이 실제 사진이라고 믿었고, 해당 게시물의 댓글에는 신발을 어디서 구입할 수 있는지에 대한 문의가 빠르게 쇄도했습니다. 신발은 존재하지 않지만(적어도 실제 세계에는 존재하지 않음) 결국 $15,000 USD에 판매되었습니다. 한 입찰자는 실제로 머스크가 착용하지 않았다는 사실을 알게 될 때까지 이 쌍에 대해 미화 40,000달러를 제안하기도 했습니다.

현실과 비현실을 구별하기 어려운 가상 패션의 세계에 오신 것을 환영합니다.

"우리는 디지털 청중을 위한 새로운 시대의 Supreme이라고 생각합니다."

RTFKT는 공식적으로 작년 1월에 설립되었지만 창립자인 Benoit Pagoto, Steven Vasilev 및 Chris Le는 1년 전에 콘텐츠를 게시하기 시작하여 인터넷을 통해 산불처럼 퍼지도록 설계된 디지털 조작 이미지를 만들었습니다. 인스타그램 피드에서 에어 조던은 구찌 모노그램 인피니티 건틀렛에 반응하여 공중에 떠오르는 것처럼 보입니다. Kanye West와 DJ Khaled는 과장된 트릭 아웃 신발을 신고 나란히 등장하고, PlayStation 5 브랜드 운동화(아니, 끔찍한 Zara 운동화는 아님)를 신고 데뷔 산책을 나갑니다. 신발은 모든 논리를 무시하고(그리고 대부분의 경우 기존 운동화 브랜드의 IP에 가깝지만) RTFKT의 게시물은 이러한 가상 제품에 매료되고 이를 열망하는 점점 더 많은 청중을 빠르게 모았습니다.

RTFKT Studios의 'CYBERSNEAKER'.Rtfkt Studios

그러나 RTFKT는 콘텐츠 제작자 그 이상입니다. 상상력이 풍부하고 초자연적인 디자인을 가상 제품으로 구입할 수 있습니다. 브랜드는 고객이 암호화폐를 사용하여 입찰할 수 있는 웹사이트에서 매달 한 켤레씩 경매를 진행합니다. 낙찰자는 맞춤형 AR 필터를 독점적으로 사용할 수 있어 Snapchat, Instagram 및 기타 소셜 채널에서 운동화를 가상으로 '착용'할 수 있습니다. RTFKT는 또한 플레이어의 게임 내 아바타가 구매한 아이템을 착용할 수 있도록 다양한 비디오 게임 엔진과 협력하기 시작했습니다. 지금까지 이 브랜드가 출시한 모든 신발은 평균 $15,000 USD의 가격에도 매진되었으며 무려 $40,000 USD에 판매되었습니다. 이 브랜드는 현재 약 100달러에 판매되며 100개의 가상 쌍으로 한정된 가격으로 더욱 접근하기 쉬운 버전을 모색하고 있습니다. 아직 발표되지 않은 일련의 패션 콜라보레이션도 올해 말에 예정되어 있습니다. Vasilev가 말했듯이 "우리는 디지털 청중을 위한 새로운 시대의 Supreme으로 우리 자신을 봅니다."

그들의 성공과 야망의 규모는 점점 더 디지털화되는 우리의 존재를 활용하는 가상 브랜드의 힘이 커지고 있다는 증거입니다. 그리고 소비자들이 점점 더 많은 시간을 온라인에서 생활하고, 일하고, 사교하는 데 소비하게 되면서 코로나19 봉쇄로 인해 이들의 증가세가 가속화되었습니다. Pagotto는 "어떤 의미에서 우리는 전염병에 운이 좋았습니다"라고 말합니다. "이것은 다소 시기상조였을 수도 있는 우리의 비전을 강화했습니다. 이제 패션 산업은 가상 공간에 깊은 관심을 갖기 시작했습니다."

RTFKT Studios가 제작한 PlayStation 5에서 영감을 받은 스니커즈.Rtfkt Studios

우리의 실제 생활과 디지털 생활 사이의 경계가 점점 더 흐려짐에 따라 RTFKT와 같은 브랜드는 둘 중 어느 것이 가장 중요한지 고려하도록 요구합니다. 결국 수많은 운동화광들이 찾기 힘든 스타일을 시도할 때 온라인 공간이야말로 그들을 더 많은 청중에게 선보일 수 있는 최고의 장소가 아닐까요? 다른 곳에는 존재하지 않더라도 말입니다. Vasilev는 "우리는 이러한 항목을 사용할 수 있는 일종의 메타버스를 만들고 있습니다."라고 말합니다. "그리고 어떤 면에서는 현실보다 더 현실적입니다. 우리가 Elon Musk 이미지를 게시했을 때 인터넷에서는 그것이 실제라고 생각했습니다."라고 그는 계속합니다. "그 이미지는 약 5천만 건의 노출수를 기록했습니다. 그렇다면 그 많은 사람들이 이미지를 본다면, 그것이 진짜인지 아닌지는 무엇입니까?"