소식

Aug 25, 2023

발망(Balmain), 첫 번째 피지탈 유니콘(phygital Unicorn) 스니커즈 컬렉션 출시

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마간 맥도웰

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작년 6월, 발망(Balmain)은 최신 "it" 스니커즈인 유니콘(Unicorn)을 공개했습니다. 크리에이티브 디렉터 올리비에 루스테잉(Olivier Rousteing)의 브리핑에 따르면 공기역학적 실루엣, 두툼한 밑창, 뾰족한 발가락을 갖춘 이 1,200달러짜리 신발은 메타버스에서 벗어난 것처럼 보이도록 디자인되었습니다. 이제 이 운동화는 공식적으로 디지털 제품을 출시하게 되었습니다.

Balmain은 디지털 웨어러블 및 체험 스타트업인 Space Runners와의 파트너십의 일환으로 유니콘 스니커즈를 모델로 한 NFT를 신발의 실제 버전과 함께 제공되는 새로운 색상(더 많은 내용은 추후 발표 예정)으로 출시할 예정입니다. 디지털 스니커즈의 대기자 명단은 이번 주말에 공개될 예정이며 판매는 3월에 시작될 예정입니다. 고객은 ETH나 명목화폐로 결제할 수 있으며 가격과 최종 수량은 보도 시점 현재 아직 결정되지 않았습니다. 고객은 Space Runners의 다가오는 "패션 메타버스" 게임 세계에서의 착용성을 포함하여 다양한 수준의 기능과 희귀성을 갖춘 디지털 웨어러블인 Unicorn NFT를 사용할 수 있는 링크를 받게 됩니다.

Balmain은 Web3 및 NFT를 적극적으로 채택해 왔으며 이번 최신 출시는 가상 세계에서 착용할 수 있는 최초의 Balmain 디지털 웨어러블입니다. Balmain CMO Txampi Diz는 또한 명목화폐를 사용하여 구매할 수 있는 최초의 NFT이자 최초의 전체 NFT 컬렉션으로 브랜드 최초의 상용 Web3 프로젝트로 자리매김했다고 밝혔습니다. 다른 출시 제품은 규모가 훨씬 작았으며 웨어러블 제품보다는 수집품으로 더 많이 인식되었습니다.

마간 맥도웰

에즈린 베니산(Ezreen Benissan)

과거 NFT에는 2021년 8월 Vogue Singapore 출시를 위한 일대일 "Flame" 드레스, Barbie와의 콜라보레이션, 유명 체육관 Dog Pound와의 파트너십(3개의 실물 B-Bold 스니커즈 포함)이 포함됩니다. Unicorn을 출시하기 위해 아티스트 Jeff Cole은 NFT로 판매되는 신발을 소개하는 3개의 비디오를 제작했습니다. 2022년 10월, Balmain은 NFT 프로젝트 보유자에게 특별 이벤트 액세스를 제공하는 등 이러한 프로젝트를 하나로 묶는 이니셔티브인 Balmain Thread의 출시를 발표했습니다.

Diz는 "우리는 매우 참여도가 높고 활동적인 Web2 커뮤니티를 보유하고 있으며 조금씩 Web3에 대해 교육하고 있으며 Web2와 Web3 커뮤니티 사이에 다리를 구축하고 있습니다."라고 Diz는 말합니다. Space Runners와 함께하는 이 최신 프로젝트는 이러한 커뮤니티를 연결하기 위한 또 다른 노력입니다. 커뮤니티의 매력은 운동화 애호가와 NFT 수집가를 혼합하는 것입니다. "그것은 둘 사이의 연결을 만듭니다."

이전에 Nike, Ralph Lauren 등의 회사에서 디자인 작업을 했던 Space Runners의 크리에이티브 디렉터 Rohan Chhabra는 Balmain의 시각적 언어를 유지하면서 유니콘 스토리라인을 신화 속 생물로 구축하고 싶었습니다. 디지털 신발은 실제 버전을 직접 복제하지 않습니다. 참고 자료는 불 요소, 바로크 시대, "태양광 펑크" 및 시간 여행 "크로노노트"에 걸쳐 있습니다. 비행, 공중부양 등 디지털 유니콘의 새로운 기능을 기대해 보세요.

Space Runners가 물리적 프로젝트에 참여한 것은 이번이 처음입니다. Space Runners의 공동 창립자이자 CEO인 소원은 앞으로 더욱 강력한 아바타 맞춤화, 패션 체험, 메타 상거래 경험을 계획하고 있다고 말했습니다. Balmain 유틸리티는 메타버스 웨어러블, 증강 현실 웨어러블 또는 물리적 액세서리 구매에 대한 액세스, 이벤트 액세스를 포함하도록 확장될 수 있습니다. 기본적으로 그는 "매우 멋져 보이고 불가능했던 것들을 풀어내는" 것을 만드는 것이 목표라고 말합니다.

이 프로젝트는 Web3 네트워킹 이벤트가 패션 업계 칵테일 파티로 넘쳐나는 파리 패션 위크에서 열리는 브랜드의 3월 1일 여성복 쇼 바로 며칠 전 NFT.Paris 컨퍼런스에서 처음으로 선보일 예정입니다. NFT 수집가의 세계는 패셔너블한 운동화광과 공통점이 많기 때문에 이러한 중복은 적절합니다. 둘 다 과대광고와 희소성, 투기적 재판매 가치 및 긴밀한 소속감에 따라 촉진됩니다. 이로 인해 기존 실제 브랜드와 디지털 우선 스타트업 모두에서 운동화 NFT 프로젝트가 급증했습니다. 그러나 최근 몇 달 동안 NFT와 운동화 시장 모두 포화 상태에 직면했고 모멘텀 둔화는 실망스럽고도 필요한 상황이라고 업계 관계자는 말합니다.