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Aug 22, 2023

실제로 신을 수 없는 디지털 운동화가 이상하게 인기를 끌고 있다

운동화광은 지난 몇 년간 의심스러운 트렌드의 희생양이 되었습니다.

운동화 매니아들은 수년에 걸쳐 몇 가지 의심스러운 트렌드의 희생양이 되었습니다. 조깅화와 핀롤, 두툼한 아빠 운동화, 디스트레스드(읽기: 파손된) 운동화 등이 그 예입니다. 최신 트렌드 중 하나는 운동화 산업이 디지털화된 미래로 전환하는 것인데, 실제로 신을 수 없는 운동화가 이상하게 인기를 얻고 있는 것입니다.

혁신은 운동화 산업에 새로운 것이 아닙니다. 브랜드들은 실제 착용 가능한 운동화를 더 가볍고, 더 빠르고, 더 편안하게 만들기 위해 지속적으로 군비 경쟁을 벌이고 있습니다. 소매업체와 리셀러는 시스템을 수정하고 조작하기 위해 끝없는 줄다리기를 하고 있습니다. 최근에는 다른 플레이어들이 자체적인 디지털 혁신을 가지고 시장에 진출했습니다. 실제로 IRL을 신을 수 없는 운동화입니다.

가장 최근에 Buffalo London은 The Fabricant와 협력하여 디지털 패션 플랫폼 DressX에서 착용할 수 있는 인기 있는 Classic Low 플랫폼 신발의 가상 버전을 소비자에게 제공했습니다. 우연히 불길에 휩싸인 이 신발은(왜냐하면 디지털 신발을 만든다면 왜 불을 붙이지 않느냐) 온라인에서만 구할 수 있고 소셜 미디어의 이미지에서 "착용"될 수 있다.

마찬가지로 Aglet은 PokémonGO 스타일 앱에서 온라인으로 새로운 신발을 찾아볼 수 있도록 하여 운동화 경험을 게임화하는 것을 목표로 합니다. 사용자는 현실 세계를 돌아다니며 앱 내 작업을 완료하여 디지털 통화를 얻을 수 있으며, 이를 통해 다른 방법으로는 구입할 수 없거나 얻을 수 없는 과장된 운동화를 "구매"할 수 있습니다.

실제로 신을 수 없는 운동화가 미래가 될 것 같지만, 위에서 입증된 것처럼 혁신은 다양한 방식으로 나타나기 때문에 그것이 정확히 어떻게 변화할지는 아직 알 수 없습니다. Aglet과 Gucci와의 파트너십이 보여준 것처럼 운동화 문화의 디지털 게임화는 하나의 경로입니다. Buffalo London이 한 일은 인스타그램에서 자신의 운동화를 자랑하려는 운동화광들의 거의 비뚤어진 욕구를 활용한 것입니다(걱정하지 마세요. 저 역시 이에 대한 책임이 있습니다).

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온라인 플렉스가 일부 사람들이 운동화 컬렉션을 디지털화하는 이유임은 분명하지만 DressX 창립자 Natalia Modenova는 숨은 동기가 있을 수 있다고 설명합니다. 크기 그 자체죠."라고 그녀는 말합니다. "디지털 의류는 더욱 포괄적이고 진정으로 지속 가능한 옵션입니다. 이는 지구의 미래와 오염 감소에 관심을 갖고 있는 많은 고객들에게 또 다른 동기 부여가 됩니다."

2019년 5월 나이키는 사용자가 자신의 발을 완벽하게 측정할 수 있는 증강현실 기반 앱인 나이키 핏(Nike Fit)을 공개했습니다. 같은 해 GOAT는 사용자가 구매하기 전에 화제의 운동화와 희귀한 운동화를 확인할 수 있도록 AR 시착 기능을 출시했습니다. 둘 다 아직 실제로 성공하지 못했지만 두 사례 모두 디지털 운동화 파이의 한 조각을 얻으려는 독립 신생 기업이 아니라는 것을 보여줍니다. 대형 브랜드와 플랫폼도 주목하고 있습니다.

하지만 운동화의 디지털화는 단순히 재미와 (AR)게임만은 아닙니다. 사용자가 희귀한 수집품의 주식을 구매할 수 있는 플랫폼인 Rally는 결코 신을 수 없는 운동화도 훌륭한 투자가 될 수 있음을 보여주었습니다. 작년에 Rally는 Nike의 상징적인 Moon Shoe를 구입하고 해당 신발의 지분을 사용자에게 판매했습니다.

Rally 공동 창립자이자 CPO인 Rob Petrozzo는 "우리는 이러한 수집가들을 모두 하나로 모으기 위해 노력하고 있습니다."라고 설명합니다. "몇백 달러를 투자하고 싶은 사람이든, 아니면 전체 작품을 소유하고 싶은 사람이든 상관없습니다."

플랫폼 덕분에 400,000달러짜리 신발을 소유하기 위해 백만장자가 될 필요는 없습니다. 물론 집에 한 번도 갖고 있지 않더라도 마찬가지입니다. Rally 포트폴리오에 디지털 공유로 존재합니다.

증강 현실, 게임화, 투자 중심 혁신 등 우리가 실제로 신을 수 없는 운동화는 운동화 문화에서 예상보다 더 큰 역할을 하며 디지털 운동화 군비 경쟁이 치열해짐에 따라 계속해서 그 역할을 할 것입니다.